Projet 2 - Stratégie et contenus digitaux
Marketing web
Créez des déclinaisons visuelles pour les réseaux sociaux autour d'un évènement fictif ou d'un lancement.
✅ Remise
🧪 Exercices
1 - Carrousel
Lien vers un dossier OneDrive comprenant :
Fichier Photoshop (.psd)
2 - Montage TikTok
Lien vers un dossier OneDrive comprenant :
Fichier MP4
3 - Story Instagram
Lien vers un dossier OneDrive comprenant :
Fichier After Effects (.ae)
Fichier MP4
📁 Livrable final
1 - Promotion de la marque fictive
Lien vers un dossier OneDrive comprenant :
Story Instagram au format MP4
Carrousel LinkedIn au format PDF
Thumbnail pour site web au format PNG
Tous les fichiers doivent être nommés de cette façon :
NomPrénom_VotreProjet
🧭 Objectifs
À la fin de cet atelier, tu auras développé ces compétences :
Apprendre à partir d'un "Contenu Pilier" (Master) et à le décliner intelligemment pour maximiser l'impact sur chaque réseau social sans perdre en qualité.
À utiliser des plateformes comme Instagram, TikTok, Facebook, LinkedIn ou YouTube pour :
faire connaître ta marque,
attirer des personnes intéressées,
créer une relation avec ton audience,
vendre (directement ou indirectement).
🏗️ L'atelier
Exercices
Exercice 1 : créer un carrousel pour les réseaux sociaux dans Photoshop
Exercice 2 : Réaliser un montage TikTok
Exercice 3: Stories Instagram dans After Effects
Livrable final
Promotion de votre marque fictive
Pour valider vos acquis, je vous propose cet exercice :
Le Projet : Vous devez promouvoir votre marque fictive (ou un produit de votre marque) que vous avez fait dans le cours de design web.
Asset 1 (YouTube/Site Web) : Créez une vignette (thumbnail) 16:9 avec un titre "accrocheur".
Asset 2 (Instagram Story) : Déclinez ce visuel en 9:16. Ajoutez un espace en bas pour mettre un sticker "Lien". Changez la disposition du texte pour qu'il soit vertical.
Asset 3 (Post LinkedIn) : Créez un carrousel de 3 slides (carrées).
Exemple:
Slide 1 : Titre "Que fait ou vend votre site".
Slide 2 : Texte "Pourquoi acheter notre produit".
Slide 3 : "Voir plus d'info sur le produit" (Appel à l'action).
Le deadline du projet est vendredi de la semaine 9 à 11h59.
🎓 La théorie
Le marketing web, c'est quoi
Le marketing web Le marketing web (aussi appelé marketing digital ou marketing en ligne) est l’ensemble des techniques utilisées sur Internet pour attirer, convertir et fidéliser des clients grâce à des outils comme les réseaux sociaux, la pub en ligne et le référencement.
🔹 1. Objectif
Attirer des visiteurs, convertir ces visiteurs en clients, puis fidéliser ces clients grâce aux outils numériques.
🔹 2. Les principaux leviers du marketing web
SEO (référencement naturel) : optimiser un site pour qu’il apparaisse dans Google.
SEA / Publicité en ligne : annonces payantes (Google Ads, Facebook Ads, etc.)
Réseaux sociaux : création de contenu, gestion de communauté, pubs sociales.
Email marketing : newsletters, automatisations, campagnes d’email.
Content marketing : articles, vidéos, infographies, blogs.
Marketing d’influence : collaboration avec influenceurs et créateurs.
Analytics : mesure de performance (Google Analytics, etc.) pour optimiser.
🔹 3. Pourquoi c'est important ?
Parce que tout le monde est en ligne : c’est le moyen le plus efficace et mesurable pour toucher son public, comparer, tester, optimiser et vendre.
🔹 4. Exemple simple
Une entreprise peut :
créer un site web,
publier des vidéos sur TikTok,
lancer une pub sur Facebook,
envoyer une newsletter,
optimiser son site pour apparaître dans Google.
Tout ça = du marketing web.
Les bases indispensables
🔹A. Choisir 1 ou 2 réseaux (pas tous)
🧱 Commence petit.
Instagram : pour images, vidéos, stories. Idéal pour marques visuelles, mode, beauté, lifestyle.
TikTok : vidéos courtes, très viral. Idéal pour créateurs, startups, divertissement.
Facebook : bon pour toucher des adultes, vendre local.
LinkedIn : pour le business, les services professionnels.
👉 Choisis là où se trouve ton public, pas forcément ce que tu préfères.
Le contenu : ton carburant
🔹 A. Types de contenus efficaces
Photos (produits, coulisses) 📸
Vidéos (courtes → TikTok/Reels)
Stories (rapides, plus personnelles)
Infographies (éducatives)
Posts conseils / astuce (super efficace)
Humour / tendances (bon pour la viralité)
🔹 B. Règle simple :
80% valeur — 20% promotion
Exemples de “valeur” :
conseils
tutoriels
coulisses
éducation
divertissement
Comprendre ton audience
🧠 Pose-toi ces questions :
Qui je veux toucher ?
Qu’est-ce qu’ils aiment regarder ?
Quel problème je peux résoudre ?
Qu’est-ce qui les amuse, les inspire ou les aide ?
➡️ Plus tu connais ton audience, plus ton contenu marche.
La constance = la clé
🔄 Ce n’est pas poster beaucoup, c’est poster régulièrement.
Recommandation (surtout quand on débute) :
2–3 posts / semaine
Stories tous les 1–2 jours
Répondre aux commentaires et messages (important !)
Les 3 astuces qui font la différence
⭐ 1. Suis les tendances (surtout sur TikTok) : Sons, challenges, formats → ça augmente tes chances d’être vu.
⭐ 2. Écris des légendes simples et humaines : pas besoin d’être un expert. Communique comme tu parlerais.
⭐ 3. Ajoute des hashtags utiles : 5 à 10 hashtags max.
Exemples : #marketing #business #conseils #entrepreneur
Interaction : le moteur de l’algorithme
💬 Plus tu interagis, plus tu es montré :
réponds aux commentaires,
aime les messages,
discute avec les gens,
fais des questions en story.
🛒 8. Comment ça peut te rapporter ?
des clients,
des abonnés,
des ventes sur un site,
une communauté,
des opportunités.
Créez des déclinaisons visuelles pour les réseaux sociaux
Pour créer des déclinaisons visuelles efficaces, il faut partir d'un "contenu pilier" (votre message principal) et l'adapter aux codes, aux formats et aux audiences de chaque plateforme.Je vous propose une méthodologie suivie d'un exemple concret basé sur une entreprise fictive.
La Méthodologie : Penser "Plateforme-First"
Avant d'ouvrir Photoshop ou Premiere, il faut comprendre la stratégie. Le concept : Ne créez pas 10 contenus différents. Créez 1 contenu majeur (le Pilier) et découpez-le.
Le Master (Pilier) : C'est votre contenu le plus riche (ex: une vidéo YouTube de 10 min, un article de blog complet, une interview podcast).
Les Micro-Contenus (Déclinaisons) : Ce sont les extraits, citations, visuels clés tirés du Master.
La Règle d'Or : On n'adapte pas seulement la taille, on adapte la narration.
Exemple : Une vidéo YouTube explique "Comment monter un meuble".
TikTok : On accélère en x2 avec une musique drôle (Divertissement).
LinkedIn : On montre le résultat fini et on parle de l'organisation de l'espace (Professionnel).
Ne tentez pas de faire rentrer un carré dans un rond. Une même image ne peut pas être simplement redimensionnée pour tous les réseaux. Il faut adapter le fond et la forme.
Les formats clés à garder en tête
Vertical Vidéo (9:16) : Le format roi actuel (TikTok, Reels, Shorts). Doit être dynamique, immersif et capter l'attention en 2 secondes.
Vertical Statique (9:16) : Pour les Stories (Instagram, Facebook). Interactif et éphémère.
Carré (1:1) ou Portrait (4:5) : Pour le feed Instagram et LinkedIn. L'image doit être soignée, c'est la "vitrine".
Carrousel (PDF ou multi-images) : Excellent pour LinkedIn et Instagram. Idéal pour éduquer ou raconter une histoire étape par étape.
Horizontal (16:9 ou 1.91:1) : Moins utilisé pour l'engagement pur, mais sert pour les liens partagés (Facebook, Twitter/X, bannières YouTube).
Exemple concret : "Ecobureau"
Imaginons une entreprise fictive, "EcoBureau", qui vend du mobilier de bureau ergonomique et durable.
Le Contenu Pilier (Le sujet principal) : Lancement d'une nouvelle chaise de bureau fabriquée à partir de plastique océanique recyclé, appelée la "Chaise Vague".
L'actif visuel de départ : Une superbe photo professionnelle de la chaise dans un bureau lumineux et design.
Voici comment décliner ce lancement sur les différents réseaux :
INSTAGRAM (Focus : Esthétique et Désir)
L'objectif est de faire de la chaise un objet de désir "lifestyle".
Le Feed (Post 4:5 Portrait) :
Visuel : La photo professionnelle de haute qualité de la chaise.
Angle : "Le design rencontre l'écologie. Découvrez la Chaise Vague."
Légende : Courte, inspirante, avec des emojis liés à la nature 🌊🪑.
Le Reel (Vidéo 9:16) :
Visuel : Une vidéo "Aesthetic" en montage rapide. Plans serrés sur les textures du tissu recyclé, le mouvement fluide des roulettes, quelqu'un qui s'assoit confortablement. Musique tendance et calme.
Texte sur vidéo : "Votre dos vous remerciera. La planète aussi."
La Story (Interactif 9:16) :
Visuel : Une photo de la chaise avec un sticker Sondage.
Angle : "Laquelle préférez-vous ? Couleur Bleu Océan OU Gris Galet ?" (Pour engager la communauté).
1. Le Contenu Pilier (Master)
Voici l'image de départ. C'est une photo professionnelle, horizontale, de haute qualité, qui peut servir pour votre site web ou une bannière.
Format : Horizontal (16:9 ou similaire).
Usage : Bannière de site web, couverture d'article de blog, miniature YouTube.
Note : C'est la source de toutes nos déclinaisons.
2. Déclinaison pour le Feed Instagram (Portrait 4:5)
Pour le feed Instagram, on privilégie un format vertical qui prend plus de place sur l'écran mobile. Le message est court et inspirant ("Lifestyle").
Format : Portrait (4:5).
Adaptation : L'image est recadrée pour se concentrer sur la chaise. Un titre accrocheur et le logo ont été ajoutés pour une lecture rapide dans le fil d'actualité.
3. Déclinaison pour une Story Instagram (Vertical 9:16)
Pour une Story, le visuel doit être immersif (plein écran) et interactif. L'objectif est d'engager la communauté.
Format : Vertical plein écran (9:16).
Adaptation : Le visuel est un recadrage vertical de l'image source. On a ajouté des éléments natifs de la plateforme (un sondage et un "Swipe Up") pour encourager l'interaction.
LinkedIn (Focus : Professionnel, RSE et caractéristiques techniques)
L'objectif est de convaincre les décideurs, les RH et les freelances soucieux de leur santé et de l'impact RSE.
Le Post Statique (Image 1:1 ou 4:5) :
Visuel : La chaise dans un contexte de bureau très "corporate" ou chic.
Angle : Focus sur la productivité et la santé au travail.
Légende : Plus longue. "L'ergonomie n'est plus une option. Comment EcoBureau allie confort des employés et objectifs RSE grâce à notre nouvelle chaise en plastique recyclé."
Le Carrousel (Document PDF) :
Titre : "5 signes qu'il est temps de changer votre chaise de bureau (et comment bien la choisir)."
Contenu : Slide 1 (Intro), Slides 2-4 (Problèmes de dos, manque de productivité), Slide 5 (La solution : La Chaise Vague et ses specs techniques), Slide 6 (Appel à l'action pour les entreprises).
Déclinaison pour un Post LinkedIn (Carré 1:1)
Pour LinkedIn, le format carré est classique et efficace. Le message est plus professionnel, axé sur les bénéfices pour l'entreprise (productivité, RSE).
Format : Carré (1:1).
Adaptation : Un recadrage carré centré sur la chaise dans son environnement de bureau. Le texte ajouté est adapté à une cible professionnelle B2B.
TikTok (Focus : Authenticité, humour ou "behind the scenes")
L'objectif est de rendre la marque humaine et cool. Pas de publicité trop léchée ici.
La Vidéo Tendance (Vidéo 9:16) :
Visuel : Un employé d'EcoBureau qui filme avec son téléphone (style UGC - User Generated Content).
Angle 1 (Humour) : "POV : Tu viens enfin de recevoir une chaise ergonomique après 2 ans sur un tabouret de cuisine." (L'employé tourne joyeusement sur la chaise).
Angle 2 (Éducatif/Satisfaisant) : "Comment on transforme des bouteilles en plastique en ceci..." (Montage rapide du processus de fabrication ou d'assemblage de la chaise, avec des sons ASMR).
Pinterest (Focus : Inspiration et recherche)
L'objectif est d'apparaître quand les gens cherchent des idées de déco de bureau.
L'Épingle Idée (Image verticale 2:3) :
Visuel : Une très belle photo de la chaise dans un bureau à la décoration "Scandinave" ou "Minimaliste".
Texte sur l'image : "Inspiration Bureau 2024 : Le coin télétravail éco-responsable parfait."
Lien : Redirige directement vers la page produit de la chaise.
Déclinaison pour Pinterest (Vertical 2:3)
Pinterest est un moteur de recherche visuel pour l'inspiration. Le format est une "Épingle Idée" verticale. L'image doit être très esthétique, comme une photo de magazine de décoration.
Format : Vertical (2:3).
Adaptation : Ici, j'ai carrément changé le contexte de la photo pour la rendre plus "Pinterest-friendly" (style épuré, "Japandi"). Le texte est un titre d'inspiration ("Inspiration Bureau : Le coin télétravail éco-chic"), conçu pour attirer les personnes qui cherchent des idées de décoration.
X (anciennement Twitter) (Focus : Actualité et conversation)
Le Tweet avec image (Horizontal 16:9) :
Visuel : Une infographie simple montrant "1 Chaise Vague = X kg de plastique retiré de l'océan".
Angle : Un chiffre choc pour lancer une conversation sur la durabilité au bureau.
Sur X, le format horizontal est privilégié pour les images partagées dans les tweets. L'objectif est de susciter une conversation ou un retweet avec une information percutante.
Format : Horizontal (16:9).
Adaptation : J'ai conservé l'image d'arrière-plan mais j'ai ajouté une infographie claire et un "factoid" (un fait marquant). C'est un excellent moyen de capter l'attention et d'encourager le partage sur un réseau axé sur l'information et le débat.
Résumé Visuel de la Stratégie
Vous voyez comment, à partir d'un seul produit (la chaise), nous avons créé une suite cohérente de 6 visuels, chacun optimisé pour le public et les codes de sa plateforme. C'est ça, le secret d'une bonne stratégie de contenu visuel !
Résumé du tableau de bord des déclinaisons
Pour vous aider à organiser vos propres déclinaisons, vous pouvez utiliser un tableau simple comme celui-ci :
Plateforme | Format Visuel | Angle / Ton | Objectif |
Instagram Feed | Photo 4:5 | Beau, inspirant, "Lifestyle" | Notoriété de marque |
Instagram Reel | Vidéo 9:16 | Dynamique, esthétique | Portée (Reach) |
Carrousel PDF | Éducatif, RSE, Expert | Crédibilité B2B, Leads | |
TikTok | Vidéo 9:16 (Lo-Fi) | Authentique, Humour, Tendance | Connexion humaine |
Image Vert. 2:3 | Inspiration déco, Recherche | Trafic vers le site web |
Les "bonnes méthodes" techniques par format
Ici, nous rentrons dans le vif du sujet technique (ce qui vous intéresse avec la suite Adobe/DaVinci).
1. La Vidéo Verticale (9:16) - Reels, TikTok, Shorts
C'est le format le plus complexe car l'interface de l'application (les boutons "J'aime", la description, etc.) cache une partie de votre vidéo.
La Méthode "Safe Zone" (Zone de Sécurité) :
Ne mettez jamais de texte ou d'élément visuel important tout en bas (caché par la description) ni tout à droite (caché par les boutons).
Astuce Pro : Dans Illustrator ou Photoshop, créez un calque "guide" transparent avec les zones à éviter et posez-le sur vos vidéos pendant le montage.
Le "Hook" Visuel (L'accroche) :
Les 3 premières secondes doivent être visuellement différentes de la suite. Mouvement rapide, gros titre, zoom violent.
Sous-titres obligatoires : Beaucoup regardent sans le son. Placez-les au centre ou légèrement en haut, jamais tout en bas.
2. Le Visuel "Feed" (4:5) - Instagram, LinkedIn
Pourquoi 4:5 (Portrait) et pas 1:1 (Carré) ?
Occupation d'écran : Le format 4:5 (1080x1350 px) prend plus de place verticale sur un smartphone qu'un carré. Plus vous prenez de place, plus vous captez l'attention.
La Hiérarchie Visuelle :
Image principale : 70% de l'espace.
Titre/Accroche : Gros et lisible.
Pas de petits détails illisibles sur mobile.
3. Le Carrousel (PDF ou Multi-images)
C'est le format roi pour l'éducation et le "Storytelling".
La continuité visuelle : Si vous utilisez Photoshop/Illustrator, designez vos slides les unes à côté des autres sur un même plan de travail large. Faites chevaucher des éléments graphiques d'une slide à l'autre pour inciter l'utilisateur à "swiper" (balayer) vers la droite.
La slide de fin (CTA) : La dernière image doit toujours dire quoi faire (Enregistrer le post, commenter, partager).
Workflow de production (Optimisation)
Comment produire ces déclinaisons sans y passer 3 jours ? Voici les méthodes pour vos logiciels préférés.
Si vous faites de la Vidéo (Premiere Pro / DaVinci Resolve)
Montage du Master : Montez votre vidéo principale en 16:9 (Horizontal).
Auto Reframe (Recadrage Auto) :
Premiere Pro : Utilisez l'effet "Auto Reframe". L'IA va détecter le sujet principal et déplacer la caméra virtuelle pour qu'il reste au centre du format 9:16.
DaVinci Resolve : Utilisez le "Smart Reframe".
Ajustement manuel : Vérifiez toujours que les textes ne sont pas coupés.
Export séparé : N'écrasez pas votre projet. Créez des séquences distinctes :
Projet_Nom_16x9,Projet_Nom_9x16.
Si vous faites du Graphisme (Photoshop / Illustrator)
Les Plans de Travail (Artboards) : C'est votre meilleur ami.
Dans un seul fichier
.psdou.ai, créez 3 plans de travail : un 1080x1080, un 1080x1920 (Story), un 1080x1350 (Portrait).
Objets Dynamiques (Smart Objects) :
Mettez votre photo/logo principal en "Objet Dynamique".
Placez-le sur les 3 plans de travail.
Si vous modifiez l'objet dynamique source (ex: changer la couleur du logo), il se mettra à jour automatiquement sur les 3 formats en même temps. Gain de temps énorme !
Résumé des bonnes pratiques (Cheat Sheet)
Texte : Doit être lisible sans zoomer sur un écran de 6 pouces.
Contraste : Les écrans de téléphone sont souvent utilisés en plein soleil ou avec une luminosité basse. Forcez les contrastes.
Durée des plans (Vidéo) : Sur mobile, un plan ne doit pas durer plus de 3-4 secondes sans qu'il se passe quelque chose (mouvement, texte, changement de plan).
Branding : Votre logo ou vos couleurs doivent être reconnaissables en moins d'une seconde, peu importe le format.
🛠️ Ressources
Voici quelques ressources pertinentes :
Comment créer des publicités de produits sur les réseaux sociaux dans After Effects.
Tuto photoshop Comment faire un "social media post" instagram
Exporter photo Potoshop pour Instagram
Quels formats pour Instagram ?
Comment éditer des bobines virales dans After Effects
Créer des animations graphiques de type carrousel Apple dans After Effects